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       【鄭州北大青鳥翔天信鴿導(dǎo)讀】上市一年來，被屢屢做空的360，走得步步驚心。時至今日，無論是奇虎360還是周鴻祎，仍是業(yè)界話題焦點(diǎn)。盡管周鴻祎已經(jīng)學(xué)起了太極，心態(tài)比一年前更加平和，但是，推出視頻搜索一事還是觸動了業(yè)界的某根神經(jīng)，一直有搜索情結(jié)的周鴻祎會不會再掀起搜索大戰(zhàn)？

      但周鴻祎對此很冷靜：“不會有什么搜索大戰(zhàn)。”

      然而，面對360導(dǎo)航已輕松超越Hao123的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，面對周鴻祎這個戰(zhàn)略多變的“一生之?dāng)?rdquo;，李彥宏如何輕松？無論是否會有大戰(zhàn)，一直雄踞搜索老大多年的百度，已經(jīng)在內(nèi)部視360為頭號防御對象。對外，李彥宏輕描淡寫地說：“百度將堅守搜索”。

      與此同時，低調(diào)崛起的新貴搜狗已經(jīng)加入了這場“三國演義”。面對前面的百度，兇悍的360，王小川說：“必須以非百度的方式做搜索，我們將三箭連發(fā)。”

      360到底想做什么？百度、搜狗會怎么想？真的不會有搜索大戰(zhàn)嗎？

      垂直搜索的生意經(jīng)

      雖然面臨中概股集體遇冷，并遭遇做空機(jī)構(gòu)的打壓，但讓周鴻祎欣慰的是，在去年所有赴美上市公司中唯一沒有破發(fā)的就是奇虎360.

     “我希望大家把我們看成一個創(chuàng)業(yè)公司。”周鴻祎對自己有著挺清醒的認(rèn)識，一次會議上，他這么說道，“有了360覺得這小子太顛覆了，一會顛覆安全產(chǎn)業(yè)，一會顛覆搜索引擎，屬于一個不穩(wěn)定分子。互聯(lián)網(wǎng)有幾個巨頭之后，大家本來是維持一個穩(wěn)定，團(tuán)結(jié)50年不變的局面，突然來了一個非常不安定分子，這個分子老在里面攪局，自己不掙錢，老搞亂很危險。”

     所以，當(dāng)奇虎360推出視頻搜索的時候，業(yè)界有些嘩然，也并不為過。

     2月23日，360選定視頻搜索作為進(jìn)軍垂直搜索領(lǐng)域的首個切入點(diǎn)，并表示要將360影視搜索做成中國最好、最大的視頻搜索引擎。

      其實(shí)，早在雅虎中國時期，周鴻祎就著手準(zhǔn)備做搜索，奇虎最初也完全是搜索公司。而在去年3月底，奇虎360上市之際，就有各種關(guān)于搜索的說法，“如果沒有搜索的想象空間，360的百倍市盈率顯然太高”。

    而周鴻祎自己在財報會議上的說法，仿佛也在印證這一點(diǎn)：“在過去的歷史上，360有一個經(jīng)驗(yàn)就是不可能一下子把各個方面做好，而是要選擇一個合適的切入點(diǎn)。例如，做安全就是先選擇了安全衛(wèi)士作為切入點(diǎn)。”據(jù)周鴻祎透露，全面切入視頻搜索，就是360進(jìn)軍垂直搜索領(lǐng)域的第一步。

     互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波認(rèn)為：“360確實(shí)會做搜索，因?yàn)樗阉鞅葘?dǎo)航對流量的利用率更高，潛力更大，足以支撐一家百億美元市值的公司。360就是個倒賣流量的模式，搜索是該模式的最高形態(tài)。” 不過，“垂直意義沒多大，基本上還是通用搜索可以涵蓋的領(lǐng)域”，事實(shí)上，正因?yàn)槿绱�，部分業(yè)界人士認(rèn)為360做垂直搜索只是第一步，很有可能會進(jìn)軍通用搜索，與百度、搜狗、必應(yīng)、搜搜等搜索引擎開始競爭。

    周鴻祎的好斗性格，早已經(jīng)讓同行與對手不自覺地防范他，有關(guān)搜索大戰(zhàn)一觸即發(fā)的說法也不脛而走。這里面，最緊張的就是百度。瀏覽器導(dǎo)航站的資源畢竟是有限的，關(guān)鍵詞卻是無限的，這正是百度如此龐大體量仍能保持80%以上高速增長的秘密。據(jù)知情人士透露，百度認(rèn)為360在暗度陳倉，先徹底吃掉Hao123保證巨額利潤，通過垂直搜索贏得用戶認(rèn)可之后，再以安全之名進(jìn)攻百度通用搜索。百度內(nèi)部甚至為此做了緊急預(yù)案。

     不過，周鴻祎堅決否認(rèn)了“要做通用搜索”的說法。“百度已經(jīng)占據(jù)80%以上的市場，如果沒有特別的產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆�做這個市場？明顯不可能撼動百度。讓業(yè)界失望了，不會有什么搜索大戰(zhàn)。”周鴻祎稱，目前搜索領(lǐng)域已十分成熟，360“不會模仿百度”，而是會尋求做與瀏覽器及起始導(dǎo)航頁緊密結(jié)合的“新型搜索”。

      事實(shí)上，百度也很清楚搜索市場并不平靜，不僅有搜狗、必應(yīng)的沖擊，還有一淘、搜搜以及360的側(cè)面進(jìn)攻，在百度的未來云戰(zhàn)略布局中，也為將來的發(fā)展留了后手。今天的互聯(lián)網(wǎng)大佬們都很明白，Web搜索的格局已經(jīng)不太可能出現(xiàn)大變化，但奇虎360為何還要推出垂直搜索呢？

       每個企業(yè)的基因不同，“對360來說，只要能比導(dǎo)航的商業(yè)價值大，就值得做。和瀏覽器結(jié)合的個性化廣告推送，會成為一個中國特有的商業(yè)模式。”洪波如此說道。

    “垂直搜索其實(shí)有很大市場，”周鴻祎也強(qiáng)調(diào)，用戶對于視頻搜索的需求和使用頻度非常高，未來有很多商業(yè)機(jī)會都可以在視頻搜索上建立。

    第四季度，360導(dǎo)航頁每用戶的點(diǎn)擊次數(shù)已經(jīng)從3下增長為3.6下。周鴻祎將這一成績歸功于360在垂直領(lǐng)域作出的努力。

    在業(yè)內(nèi)一位資深人士看來，雖然360有此野心，但不可避免會遇到來自搜狗的挑戰(zhàn)。“瀏覽器和搜索同時做，王小川的想法我早就有了。”問及來自搜狗的競爭，周鴻祎顯得并不在意。

     同樣產(chǎn)品經(jīng)理出身，同樣的戰(zhàn)略洞察力，同樣橫掃障礙的決心，無意中，周鴻祎的這個對手愈來愈強(qiáng)大。搜狗從小做大，2010年8月從搜狐分離出來獨(dú)立運(yùn)營，王小川出任首席執(zhí)行官。直到今日，搜狗已經(jīng)形成了輸入法帶動瀏覽器業(yè)務(wù)增長、瀏覽器帶動搜索引擎變現(xiàn)盈利的良性互動模式，搜狗內(nèi)部將之稱為“三級火箭”模式。

      王小川認(rèn)為，搜索是最成功的流量變現(xiàn)模式，“三級火箭”就是搜狗正面廝殺的陸軍：“瀏覽器+搜索‘是一個全新市場，探索引擎是另辟藍(lán)海的海軍；移動是無處不在的手機(jī)端，搜狗秘密新產(chǎn)品將是有制空權(quán)的空軍。事實(shí)證明，這個”火箭“打造得比較成功：2011年，搜狗的營業(yè)收入增長了200%以上，這些收入分別來自搜索引擎、瀏覽器網(wǎng)址導(dǎo)航以及一些流量分發(fā)。

      對搜狗的前景，洪波有自己的看法：“搜狗的產(chǎn)品思路和市場策略都沒問題，但前有百度，后有360，搜狗的日子不會太好過。輸入法被賦予太重的商業(yè)使命，風(fēng)險很大。搜狗可能會盡快上市，借助資本市場的資金和品牌支持，更激進(jìn)地擴(kuò)張。”

     其實(shí)詳細(xì)分析搜索、瀏覽器市場，不難發(fā)現(xiàn)，百度搜索排第一但沒有瀏覽器；360瀏覽器排第一但沒搜索；搜狗搜索和瀏覽器都排第二，目前來看漲勢比較猛；騰訊兩者都有但排名較后，但騰訊的IM端卻無人小覷；一淘背靠阿里巴巴，馬云的電子商務(wù)帝國對搜索決不會輕言放棄。

      但事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)各位大佬都在各自布局，當(dāng)前的一步瞄準(zhǔn)的卻是未來的移動互聯(lián)網(wǎng)。未來我們不難想象又是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新改革的新一年，那么互聯(lián)網(wǎng)究竟會有怎樣的變化，我們拭目以待。對于那些喜歡在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展有自己夢想的同學(xué)們，鄭州北大青鳥老師建議你們要有遠(yuǎn)見的卓識，極好的眼光，抓好時機(jī)。你們很有可能會是下一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭!

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