面對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的多樣性，需要理性對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)廣告

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作者：北大青鳥添加時(shí)間：02-16 瀏覽次數(shù)：0

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，廣告聯(lián)盟功不可沒

在百家成立之初，便有人說百家作者以后即要寫作，又要做好站長(zhǎng)，學(xué)習(xí)SEO、學(xué)習(xí)流量經(jīng)營(yíng)。實(shí)際上，百家作者正是以站長(zhǎng)身份接入百度聯(lián)盟，并且通過百度聯(lián)盟獲得廣告分成的。

不過，百家這些“自媒體”不是真的站長(zhǎng)。真正的站長(zhǎng)擁有自己的網(wǎng)站或者App，有用戶，有流量，但是難以通過自身的廣告銷售等能力變現(xiàn)。接入廣告聯(lián)盟成為最便捷的變現(xiàn)方式。國(guó)外有DoubleClick和Google Adsense，而中國(guó)的主要玩家則有百度聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟、360聯(lián)盟、億起發(fā)聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟。

五大門戶這樣的內(nèi)容型網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)金字塔的頂端，自己有廣告系統(tǒng)，有廣告銷售團(tuán)隊(duì)和客戶資源，但更多的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容卻是被數(shù)百萬(wàn)站長(zhǎng)們產(chǎn)生的，這些內(nèi)容也被稱之為長(zhǎng)尾內(nèi)容。DCCI《2013站長(zhǎng)廣告聯(lián)盟合作態(tài)度與需求研究報(bào)告》則顯示，站長(zhǎng)們的盈利模式仍以廣告和電子商務(wù)為主。這些站長(zhǎng)大多為小團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，所在運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以5人及以下為主，占比為68%。

那么廣告聯(lián)盟為站長(zhǎng)帶去多少收入呢？去年百度聯(lián)盟發(fā)展部總經(jīng)理馬國(guó)林曾表示， 2013年百度聯(lián)盟分成金額預(yù)計(jì)將達(dá)40億元左右，累積已經(jīng)分成50億。淘寶聯(lián)盟在2012年分成則高達(dá)30億，而淘寶聯(lián)盟搜索中心廣告也是淘寶的主要收入來(lái)源。

廣告聯(lián)盟成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，內(nèi)容豐富，生態(tài)繁榮的中堅(jiān)力量。廣告是互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)繁榮的基石，而接入聯(lián)盟廣告則是站長(zhǎng)們最常用的方式。UC瀏覽器總裁俞永福去年曾公開表示，“過去十年間，百度聯(lián)盟對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的貢獻(xiàn)，是為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了資金，給中小企業(yè)輸血。”。

廣告攔截和廣告聯(lián)盟水火不容

從站長(zhǎng)數(shù)量來(lái)說，百度聯(lián)盟是中國(guó)最大的廣告聯(lián)盟。從分成收入來(lái)說，淘寶聯(lián)盟勢(shì)頭正猛，因?yàn)樘詫毺幱谫?gòu)物漏斗的底部，離交易更近，淘寶的廣告是電商賣家，更出得起價(jià)錢。2012年，百度給站長(zhǎng)分成20億，淘寶分成30億，便可見一斑。還有Google Adsense這一老牌玩家。

在360搜索推出之后，360也有了自己的廣告聯(lián)盟。搜狗和搜搜之前也分別有自己的廣告聯(lián)盟，現(xiàn)在應(yīng)該處于合并階段。大家都想建立自己的生態(tài)。

廣告聯(lián)盟的本質(zhì)是搭一個(gè)平臺(tái)，站長(zhǎng)努力做內(nèi)容獲得流量，廣告主上來(lái)找精準(zhǔn)的流量，聯(lián)盟提供技術(shù)支持，做好中介。不過，在網(wǎng)站前面還有個(gè)離用戶更近的瀏覽器。瀏覽器通過攔截，將內(nèi)容選擇性地呈現(xiàn)給用戶，站長(zhǎng)做好了內(nèi)容卻無(wú)法將流量賣給廣告主，這自然影響了站長(zhǎng)的收入。

收入是保障站長(zhǎng)創(chuàng)造好的內(nèi)容的前提。攔截廣告最終還是會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容繁榮，最終對(duì)用戶是不利的。是否應(yīng)該有廣告，有多少?gòu)V告，應(yīng)該讓站長(zhǎng)和用戶之間博弈，這是最穩(wěn)定的狀態(tài)。不論是智能路由器，還是手機(jī)助手，還是PC瀏覽器，攔截廣告都是于法、于理、于德不容的事情。

360瀏覽器更不適合做這事。

360瀏覽器來(lái)做這個(gè)事情，更不應(yīng)該。因?yàn)?60自家也有廣告系統(tǒng)，也有廣告聯(lián)盟。網(wǎng)站的廣告不需要裁判。而360這位運(yùn)動(dòng)員制定一套規(guī)則，來(lái)充當(dāng)裁判，并且直接“行刑”展開攔截。并且，它并沒有公平對(duì)待。

360瀏覽器對(duì)五大門戶的廣告并不攔截，有的門戶還有自動(dòng)彈出的視頻和Flash廣告。如果一家網(wǎng)站接入的是淘寶聯(lián)盟的廣告也不會(huì)被攔截。接入360聯(lián)盟的廣告是否會(huì)攔截呢？

現(xiàn)在，網(wǎng)站能不能放廣告，放幾個(gè)廣告位，放哪家聯(lián)盟的廣告是瀏覽器說了算。以后，難保瀏覽器不會(huì)越殂代皰直接放上自家廣告。這并不是沒有先例，電信運(yùn)營(yíng)商離用戶更近，我們?cè)谠L問網(wǎng)站時(shí)，偶爾出現(xiàn)的一些強(qiáng)制彈出廣告便是運(yùn)營(yíng)商所為。而360瀏覽器此前曾對(duì)百度搜索結(jié)果進(jìn)行標(biāo)注，目前兩家還有官司。

瀏覽器的本職工作是讓用戶可以簡(jiǎn)單、快速地訪問網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)提供一些可擴(kuò)展的功能，讓用戶可以定制，例如插件。對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容，可以提示風(fēng)險(xiǎn)，但直接更改或者禁止訪問是越權(quán)行為。

這些瀏覽器攔截廣告有兩個(gè)理由，一是用戶體驗(yàn)，二是用戶自行選擇。全世界公認(rèn)體驗(yàn)最好的瀏覽器Chrome則從來(lái)沒有進(jìn)行類似的廣告攔截，也沒有相關(guān)功能。而360瀏覽器提供的用戶選擇，更像是用戶引導(dǎo)。廣告太多的垃圾站用戶自然不會(huì)訪問，瀏覽器就別操心了。男人愛上的“那種網(wǎng)站”，那廣告可比百家多了十倍不止，還有自動(dòng)彈出，但依然擋不住用戶的強(qiáng)烈需求，想方設(shè)法翻墻也要上。瀏覽器你管得過來(lái)嗎？

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